Estrategia turística se enfoca en medios digitales

Alma Solís

(Ciudad de Panamá-ANPanamá). La línea área panameña Copa Airlines, en conjunto con la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), desarrolla una campaña de promoción del país, en la cual están invirtiendo unos US$3,5 millones.
La campaña, que lleva por nombre “Solo en Panamá”, arrancó en mayo y se extenderá hasta el mes de noviembre de 2015.  Será desarrollada en 15 países, pero se enfocará, principalmente, en aumentar el número de turistas de Estados Unidos, Brasil, Colombia y México.

La ATP invierte US$3,5 millones y otra parte similar  estará aportando la aerolínea en producción, boletos, descuentos y otras herramientas de promoción,  explicó Marco Antonio Ocando, director de Mercadeo para Copa Airlines.

Ocando dijo que Brasil les parece un mercado interesante. Copa vuela a siete destinos de ese país y entre las herramientas que utilizarán están la parada gratis ("stop over") para captar a  los miles de pasajeros que están atraídos por Cancún, Orlando, Miami y Nueva York y que pasan por Panamá.

Estrategia
"Solo en Panamá" está dirigida a un público entre 25 y 55 años y para llegar a estos mercados la ATP y Copa Airlines están apostando a los medios digitales y las plataformas sociales. Para ello incluso se está contando con la participación de blogueros.

Cuatro de estos blogueros visitaron Panamá y se encargaron de cubrir su recorrido por el país, resaltando todos los atractivos de Panamá a través de sus redes sociales. Como resultado, se produjeron más de 67 publicaciones digitales sobre su experiencia, más de 232.000 interacciones y un alcance de más de 11,4 millones de personas en solo dos semanas. 
Según Copa, también estuvo en Panamá Amaury Jr., uno de los líderes de opinión más influyentes de Brasil con una trayectoria de más de 37 años en la televisión de ese país y quien en el pasado logró impulsar el turismo brasileño hacia ciudades como Punta del Este, en Uruguay, y Dubái, en los Emiratos Árabes Unidos.

La empresa y la ATP dieron a conocer algunos resultados obtenidos durante los dos primeros meses de ejecución en los que Copa Airlines vendió más de 20.000 tiquetes hacia el país, lo que supera en casi cuatro veces el número mínimo de pasajeros necesario para que se pague la inversión de la ATP en este proyecto. La perspectiva es que en los tres meses que aún quedan   de campaña se logre superar más de 40.000 turistas.

 El administrador de la ATP, Gustavo Him, señaló que están trabajando en una plataforma de promoción para que el turismo sea el eje principal de desarrollo del país; la conectividad es una de las fortalezas y por ello "en  la Autoridad de Turismo creemos en hacer alianzas estratégicas con los actores productivos, líderes de la industria", afirmó.